春节期间，由汉中市旅游协会和汉中市文物旅游投资公司组织的文化旅游推介暨商品展销系列活动，在西安大唐西市广场举办。本次活动从2月2日（农历正月初三）开始，至2月14日（农历正月十五）结束，历时共13天，包括汉中本地土特产品展销、特色文艺演出、旅游推介以及旅游优惠大赠送等活动，极大地丰富了西安市民的春节文化生活。
启动仪式当天，虽然天气寒冷，但激情四射的苗家歌舞、婉转多情的陕南民歌很快点燃了现场观众的热情，赢得阵阵掌声和叫好声，中间穿插的幸运汉中旅游知识答题大抽奖和旅游门票、特色旅游产品赠送等更是不时将现场气氛推向高潮。汉中旅游形象大使进行的旅游专场推介生动而全面，勾起了观众对汉中的向往之情，成功地为汉中春节旅游提前预了热升了温。现场土特产品琳琅满目、物美价廉，旅游商品、纪念品形态各异、制作精良，吸引着来往路人驻足观赏、购买。
据了解，本次活动汉中共有50多家本地旅游企业、景点参展，共有旅游商品30多类100余种，价值2000多万元；启动仪式当天发放宣传品及资料5万余份，优惠券及旅游门票5000多张，实现旅游商品交易额100多万元。
汉中位于陕西省西南部，北依秦岭，南屏巴山，是一块由汉江和嘉陵江滋润的美丽而富饶的盆地，是最早的天府之国。是国家历史文化名城、中国最佳历史文化魅力城市、世界特色魅力城市、中国优秀旅游城市、中国休闲城市、十大文化特色旅游名市，是一个融两汉三国文化、秦巴民俗风情、自然山水生态于一体的体验型、区域性、休闲旅游目的地。2013年汉中全年共接待游客2249.8万人次，实现旅游总收入106.01亿元。
汉中历史悠久，尤其是两汉三国文化底蕴厚重。汉王刘邦在汉中拜韩信为大将，明修栈道，暗度陈仓，逐鹿中原，建立汉朝。自此，汉朝、汉族、汉人、汉字、汉文化等由此始称至今。诸葛亮在汉中屯兵八年，六出祁山，北伐曹魏，鞠躬尽瘁，最终归葬于汉中定军山下。武侯墓是诸葛亮唯一真墓，汉中武侯祠是全国唯一纪念诸葛亮的官祠。同时，汉中还是丝绸之路开拓者张骞和造纸术发明人蔡伦的封地和葬地。曹操、韩信、张良、赵云、张飞等帝王将相都在汉中留下过战斗和生活的足迹。李白、陆游、苏轼等文人墨客在这里留下了脍炙人口的壮丽诗篇。以汉王刘邦的行宫古汉台、刘邦拜韩信为大将的拜将坛、堪称国之瑰宝的褒斜栈道及其摩崖石刻、蔡伦墓、张良庙等为代表的汉文化景点和以武侯墓、武侯祠、马超墓、定军山为代表的三国景点等如今已成为游客追根溯源的好去处。
汉中生态环境优美，地处南北气候过渡带，气候温润、四季分明，冬无严寒、夏无酷暑，森林覆盖率60%以上，空气质量优良，2013年全年中心城区空气优良天数350天，优良率达到95.9%，是国家南水北调重要水源涵养地，被公认为是地球上同一纬度生态环境最好的地区之一。汉中是天然的植物园，是物种的基因库，是世界上唯一一处同时生存大熊猫、朱鹮、金丝猴、羚牛四大国宝的地方。
汉中四季美丽，春赏花、夏避暑、秋摘果、冬玩雪，四季风光各具特色。汉中最美丽的季节是春天，春天的汉中到处是花的海洋、如童话一般的世界。最值得一提的是汉中盆地120多万亩金黄灿烂、让人如醉如痴的油菜花海，已被人民网、搜狐网等全国知名媒体连续三年评为中国最美油菜花海。从2010年起，我市每年都要举办盛大的中国最美油菜花海汉中旅游文化节，目前这个节会品牌已在全省乃至全国产生较大的影响力和知名度，2014年汉中将继续举办中国最美油菜花海汉中旅游文化节。
依托丰富的人文资源、良好的自然生态和极具发展潜力的经济，汉中旅游业得到了长足发展，已成为地方经济社会发展的重要支柱产业。特别是以交通为主的基础设施条件明显改善，西汉高速纵贯南北，十天高速横穿东西，宝汉高速、西成高铁已全面开工，汉中新机场计划今年3月通航，汉中将是全国重要的交通枢纽城市之一。
当天，该市还专门针对西安游客推出了精品线路：一、西安经汉中至九寨国际生态线路。从西安出发，经西汉高速，游览佛坪、长青国家自然保护区，观蔡伦墓、张骞墓，进入汉中后，游览古汉台、拜将坛、石门、南湖、武侯墓祠，到川陕交界的青木川古镇，往西到达九寨沟。这条线可以观珍稀动物，赏秦岭山水、游两汉三国景点。二、天下蜀道游线路。这条线从西安出发，翻越秦岭古蜀道到汉中，再穿过巴山古蜀道到到广元、成都或巴中、达州，沿途可游览很多名胜古迹和生态景点。三、三国文化旅游线路。从西安出发，经汉中游武侯墓、武侯祠、定军山，再到广元、成都，沿途游览许多著名的三国景点。（喻东平转载自汉中旅游网）